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体育旅游等待掘金者

日期:2007-08-28  更多当日旅游快讯>>
 
    去瑞士滑雪,去东南亚打高尔夫,还是去三亚潜水,又或者到上海看F1?越来越多的高端旅游消费者选择将旅游和体育结合。体育旅游已经成为旅游行业中的新亮点,其高附加值、高利润已经越来越受到旅游业者的关注。
    但是目前国内的体育旅游产业还处在起步阶段,众多产品都未开发,无论是实际操作还是理论研究都相对落后。体育旅游这块金矿正在等待挖掘者。
 
在意大利体育旅游产业年产值超汽车制造和烟草业
 
    随着当代社会物质与精神生活水平的提高,人们越来越崇尚有利于身心健康发展的生活方式。将体育和旅游融为一体的体育旅游,让人们在亲近自然、放松身心的同时又能亲身参与或观看自己热衷的体育活动,在游山玩水之余领略体育健身的无穷魅力,这当然是体育和旅游爱好者们梦寐以求的乐事。
    在海外,体育用品的经济收入仅占行业收入的30%,而70%的营收都来自于体育服务,体育旅游就是其中一项收益颇高的业态。因此发达国家非常重视该领域的发展。在欧美,体育旅游已经形成了巨大的市场。瑞士仅滑雪旅游一项,每年接待外国游客1500万人次,创汇70亿美元左右;以“足球工业”为主体的意大利,体育旅游的年产值从20世纪80年代的180亿美元已达到目前的500亿美元左右,超过了汽车制造业和烟草业产值;韩国和日本仅通过联合举办2002年世界杯,就分别创造出88亿美元和245亿美元的产值。仅此就足以证明体育旅游业的蓬勃生机和巨大市场潜力。
    中国其实已经尝到其中的甜头。据透露F1赛事使赛场及周边地区约10-20平方公里的地块综合升值,赛场核心辐射区的三产进入成熟期后,可望每年产生上百亿元营业收入。外国游客的巨幅增加,不仅扩大了体育旅游消费的需求,同时也提高了国内旅游者的体育参与意识。
 
 
谢菲尔德经验受关注国内多城市欲打造体育旅游城
 
    尽管比较新,但国内已经有了体育旅游的先行者。
    在此次体育旅游博览会上,谢菲尔德市的代表介绍了他们打造体育旅游成为城市支柱产业的经验受到广泛关注。
    谢菲尔德市原来是一座依托能源发展的重工业城市。但随着能源的耗尽,和环保压力的剧增,上世纪80年代政府意识到重工业发展已经走到尽头,从而转向体育旅游产业的发展。他们通过大学生运动会的举办和众多场馆的建设,不仅一改城市原来污染严重、陈旧的面貌,还一举成为欧洲乃至世界著名的运动城。通过体育和休闲产业的运作,谢菲尔德不仅使体育旅游成为城市的经济动力,还大大改善了城市的投资环境推动了其他产业的发展。
    目前这一模式已经被众多国内城市看好,有些城市已经开始纷纷效仿,欲同样打造成运动城。富阳就明确表示要依托上海和长三角打造休闲运动城,为此他们仅今年下半年就要搞富春江全国公开水域游泳邀请赛等4到5项体育赛事节庆活动。黑龙江省则已经将滑雪旅游所必需的白雪看作“白金”,并开始寻求体育旅游可持续发展的道路。宁夏更是通过体育旅游的开发将沙漠变废为宝成为省类经济的新增长点。
    北京体育休闲产业协会副主席、体育之窗国际投资管理公司总裁高宏称,目前体育旅游中怎样提高体育场馆设施的利用率,尤其是在如奥运会这样的大型赛事后怎样延续场馆的旅游寿命成为一个重要课题。而城市建设中对体育旅游的开发则正好应对这一问题,将成为场馆利用的重要手段。
 
专业性要求高,资源紧缺成发展瓶颈
 
    体育旅游一方面比较新,另一方面专业性的要求比较高。
    春秋国旅是国内较早涉足体育旅游的旅行社之一。春秋的副总周卫红就明确表示涉足体育旅游可以提升旅行社产品结构,它需要更高的专业化程度。目前春秋涉足的体育旅游广义的说有两种:一种是常态性的,如潜水、高尔夫等,去年他们仅三亚潜水就组织了超过3万人次;另一种是非常态的赛事体育旅游,比如2002年的世界杯、03年F1马来西亚站等,他坦言这类赛事旅游专业要求更高难度更大。
    “目前世界顶级的赛事大多还是在欧美地区举行,中国的承办机会不算太多,所以我们一定要在商业运作模式上下工夫,以体育为概念打造一系列旅游产品。”高宏告诉记者,“以美国的NBA篮球赛为例,其实这种全明星阵容的赛事根本上是一项运作相当成功的体育娱乐秀,其所带动的经济效益非常高,而且也可作为旅游线路中的一个环节,是篮球主题旅游中最重要的组成部分。”
    正像高宏所言,赛事旅游利润较高,但操作难度同样比较高。首先高级别赛事不是天天有,其次其中最重要的票务资源非常紧张。一方面票子本身价值高人人都想要,另一方面作为高级赛事的票务代理要求也高。周卫红透露,春秋获得F1的票务代理权就是因为自身有相当的规模化和专业经验,赛事方面看中的就是他们众多的门店网络和强大的销售能力。但目前国内有春秋这样规模的旅行社屈指可数。因票务资源紧张而与赛事旅游失之交臂的最明显例子就是此次北京奥运。先前有多位旅行社人士向记者透露要想积极开发奥运旅游产品,但等到今年票务销售方式一公布许多旅行社就没了声音。因为国内票务都是抽签决定,并没有代理商,也就是说没有一家旅行社能掌握票务,奥运旅游对于旅行社而言组织难度非常大。
    周卫红称要真正做好旅游赛事文章,旅行社还是要练好内功,专业性和技术含量要提高,否则闪着金光的体育旅游永远只能是看得着而摸不着。
 
体育旅游,在中国还比较“新”
 
    目前,中国体育、旅游业界也开始看到这片新兴的掘金土地。但总体而言中国的体育旅游还处在起步阶段,许多方面还认识不足。最明显的一点是大学目前还无体育旅游的相关专业或课程,而在国外相关的专业和课程相当普遍。另外专业的体育旅游企业或者旅行社内专业的体育旅游部门寥寥可数。
    记者在刚刚落幕的2007中国体育旅游博览会上看到,体育旅游可分四类。一是体验参与类,比如西部沙漠探险、东北滑雪旅游等;二是健身休闲类,主要通过体育健身场所为参加旅游的消费者提供休闲健身服务;三是观光类,比如即将启动的奥运场馆游览等;四是观看体育比赛,包括各种赛事和地方特色的赛会。
    但这几种类型的体育旅游在国内都还算是新兴产品。北京大学旅游研究与规划中心主任教授吴必虎表示,体育旅游是一个很新的概念,中国市场目前还处于初级阶段。“我国的体育产业仍然以竞技体育为主,体育用品的收入占了行业收入的70%左右,收入结构很是单一。事实上,体育旅游参与者要比体育运动竞技者多得多,其中以体育娱乐、健身和康复为目标的旅游者尤其多,市场很大,我国第一批231个国家4A级景区中,其实有105个都有含体育运动项目的景点,关键在于如何开发和宣传。”吴必虎向记者分析。
 
(记者/朱培松   图/张卉 蔡军 朱培松)
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