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专家探讨上海旅游节花车大巡游

日期:2007-09-25  更多当日旅游快讯>>
凝聚人气的关键在于诱导“看客”成为“演员”
 
 
    花车巡游属于公众性很强的节庆娱乐活动,而上海旅游节则是人民大众的节日。记者从市旅游委综合处了解到,这次的花车开幕大巡游及评比将贴近群众摆在了很重要的位置上。首先是巡游的路线在覆盖面更广、线路更长的基础上,坚持以面向社区为宗旨,直接驶进了徐汇钦州南路、长宁凯旋路、静安余姚路、浦东外高桥、杨浦五角场、松江大学城等居民聚集区。同时,花车巡游还紧密结合了各区县的人气旅游节目。各区县相关部门非常欢迎花车,纷纷借助其强大的品牌效应来开展本区域的旅游节活动。比如9月22日晚,花车从虹口体育场出发开进虹口四川北路后,吸引了上万人沿街观看,第二天晚上,花车开到了普陀梅川路休闲街,同样,市民游客早早就等候在现场,占据有利地形,翘首以盼,区相关部门还将花车巡游作为休闲街欢乐周一记响亮的“头炮”。此外,部分花车还参加了百联集团的购物节活动,共享商场商圈的人气,顾客同时也变为了游客。
    记者从市旅游委获悉,为了将贴近群众做得更好,上海旅游节组委会已向社会公开征集“2008年-2010年花车开幕大巡游”的主题,市民和游客可将主题内容邮寄至上海市大沽路100号1013室(邮编200003),并附上姓名、性别、身份证号码及固定电话和手机号码。组委会将于明年7月底前公布被选中的主题并通过抽奖方式对参与者进行奖励。
    事实上,在向社会征集主题之前,市旅游委已经委托本市的节庆旅游专家就花车开幕大巡游等上海旅游节活动项目进行了多次市场调查。那么大众对此的认知和期待究竟如何呢,记者就此采访了这一专项的负责人楼嘉军。
 
专家论坛
楼嘉军 华东师范大学旅游学系主任、博士、教授
 
记:大众对花车巡游等旅游节传统节目的认知度已经达到了何种程度?
 
楼:今年旅游节的市场调查业已完成,数据正在处理中,所以目前只能从去年的统计结果来做一个简单的分析。
    2006年10月,专项组在陆家嘴、外滩、豫园人民广场这四个人群密集地区做了一项关于上海旅游节的市场调查,调查对象为上海市民和外地游客,人数各占一半。该调查列举了包括开幕大巡游在内的13个项目。在上海市民心目中,认知前三位是国际烟花节、旅游形象大使评选和开幕大狂欢,开幕大巡游排名第6;外地游客则把三甲给了国际烟花节、开幕大狂欢和浦江彩船大巡游。开幕大巡游仅获第12。来看看名列前茅的,开幕大狂欢和彩船大巡游是沾了明星和外滩的光,国际烟花节凭借的是节目本身国际性以及景观优势,有人今年看了这个国家的,明年又去看其他国家的。因此,对于花车大巡游来说,花车只是一个载体,你要了解群众心理,要每年不断增加国家和地区。
 
 
记:花车巡游应该如何完成从静态到动态的展示过程,给观众留下从瞬间到永远的印象?
 
楼:今年的花车评比,组委会请来了外国的专家。专家表示,从单部花车来看,灯光、制作工艺等已经和国际水准相差不远,但互动性还远远不够。如果没有精彩的互动,再高科技的花车也只是一个华丽的躯壳。
    从目前的调查情况看,开幕大巡游还不属于上海旅游节的核心节目,但“美国玫瑰花车巡游”却作为美国玫瑰花节的招牌节目已经举办了100多届了。我们经常可以在美国玫瑰花车巡游等一些国外的大狂欢场面上看到,大人小孩都主动参与表演,甚至跃上花车。观众是不会自动从“看客”变成“演员”的,这就需要演员的技巧性诱导以及主办方对概念进行普及。打个比方,巴西人个个都会扭桑巴,上海人却不见得个个都会唱沪剧了,就算会也可能过于羞涩去在大众面前表演。
    在大巡游的现场,可以看到频频举起相机的观众,专业机、卡片机、手机都有,但仅有瞬间效应是不够的,还要让人群留下好的记忆,产生重复参与的欲望。而且,电视里都有转播可以看得更清楚,大家为什么要来现场呢?图的还是热闹。试想,如果你拍下了你的孩子和方队演员一起表演的照片,这将是多值得纪念的回忆呀。所以从静态到动态的展示过程其中也就给观众留下了从瞬间到永远的印象。
 
2007年上海旅游节“大众旅游”杯花车巡游暨评比大奖赛评选结果揭晓
锦江国际集团“和美如意,同享欢乐”
独得最佳创意奖和最受欢迎观众奖
    2007年上海旅游节“大众旅游”杯花车巡游暨评比大奖赛评选结果日前揭晓。21辆花车在本市10余个地区进行为期21天的巡游表演后,以专家评审和市民评选相结合的方式,产生了9个单项奖。
    其中锦江国际集团的“和美如意,同享欢乐”获得最佳创意奖和最受欢迎观众奖;上海老凤祥的“百年老凤祥”获得最佳制作奖;泰国国家旅游局的魅力泰国获得最佳造型奖;印尼国家文化旅游部的“世外仙岛-巴厘岛”获得灯光效果奖;日本九州观光推进机构的“温泉王国,魅力九州”获得动感效果奖;马来西亚旅游局的“风情无限 魅力所在”获得表演效果奖;香港特别行政区的“乐在璀璨香港,爱在马术盛事”获得色彩效果奖;扬州瘦西湖风景区的“诗画瘦西湖”获得仿真效果奖。
    在回收的75298张有效选票中,选中最受欢迎观众奖的高达9630票,与会领导和嘉宾现场从中抽取了一二三等奖,送出了双人境外游等大礼。
    市旅游委主任道书明在评选结果发布会上宣读获奖名单并指出,作为上海旅游节的重头项目,花车开幕大巡游及评比是一场滚动的上海改革开放的巡展,是一部上海旅游业的发展史,是两个文明建设的宣传载体,2008年起,花车必须要走出上海,走向长三角。届时,花车开幕大巡游及评比将为上海旅游节成为2010年世博会重要品牌提供有力支持。
    大众交通集团股份有限公司的董事长兼总经理杨国平在会上向活动的圆满落幕祝贺的同时并表示,花车开幕大巡游及评比不但是上海旅游节完善品牌形象的好机会。杨国平表示,大众交通集团将全力争取2008年到2010年的冠名权。
    评选结果揭晓后,历届及本次大赛评委团的主席沈立恭对今年的花车及表演方队作了一番点评:第一、数量上境外花车首次超过了境内,11辆的数目达历年之最,体现了上海对国际旅游市场的吸引力;第二、设计制作上突出传统元素,比如拿了两个奖的“和美如意,同享欢乐”运用了绿色荷叶,寓意和谐,泰国国家旅游局则精益求精,多次修改花车的设计方案,最后从皇室国庆得到启发,层层叠叠的莲花塔非常具有代表性,今年很多国家和地区的花车都强化了“主题鲜明”策略,让观众看一眼就知道是哪里的花车;第三、方队表演更注重互动,舞台降低了,演员增加了,印尼、泰国等一些东南亚国家发挥了热情奔放的民族个性,从头至尾都在不间断地试图吸引观众,表演内容也与时俱进,比如香港特别行政区的马术契合奥运,野生动物园的动物演员更是成了方队中抢眼的大明星;第四、形成了相对固定的“铁杆花车”,比如玫瑰婚典东华美钻已经参加了七八年,虽然从没有获奖,但每年都在进步,累积经验的同时也使品牌更加深入人心。
 
(记者/赵忄宁 图/周杨煜)
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