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外滩期望媲美第五大道,香榭丽舍

日期:2007-11-13  更多当日旅游快讯>>
旅游特色街区将有标准
 
    哪条马路是上海最精华的旅游街?外滩、南京路步行街、吴江路还是其他路?“恐怕他们都有欠缺。”根据上海市旅游委正在研究的《旅游特色街区服务质量要求》衡量,这些路都还不成熟。上海市旅游委法规处处长汪剑明表示,目前上海没有能与纽约五大道、巴黎香榭丽舍大街相提并论的旅游特色街区。上海的旅游街普遍存在资源相对单一、配套功能不够齐全、区域不够大等问题,难形成国际上流行的特色街区概念。《旅游特色街区服务质量要求》的出台就是要解决其中的问题,对今后特色街区建设进行引导。汪剑明表示,如果这一要求落实得好,上海有望形成像五大道、香榭丽舍大街这样具有国际影响力的旅游特色街区。
 
外滩多项旅游服务缺失,新规划有望引进餐饮休闲场所
    游客陈先生上周到上海参加会议,会晤之余,到著名的外滩去逛了一圈。逛了之后陈先生对外滩两岸的风景赞不绝口。但令他遗憾的是外滩防汛墙区域始终没找到厕所:“就连肯德基也找过了,一样也没有。”最后他在肯德基店员指导下才好不容易在马路边找到了附近唯一的公共厕所,不过也排了一段时间的队。
    不仅如此他还抱怨在外滩找不到提款机,想找个质量好一点价钱适中的餐馆也很难。最后他叫了辆出租车去吴江路吃午饭。
    汪剑明认为这正暴露了上海旅游街开发中的综合服务功能缺失的问题。今后旅游街的开发将向服务更综合,资源更丰富,配套更齐全的特色旅游街区发展。今年年底或明年年初《旅游特色街区服务质量要求》推出后这一特色旅游街区概念将进一步得到推广。
    汪剑明仍以外滩为例称,按特色旅游街区要求,外滩旅游街区范围将延伸到四川北路。与外滩相交的各条马路将承担起餐饮、休闲、金融等旅游服务功能。他称最理想的状态是每条路都有自身功能特色,比如酒吧集聚在福州路,购物集中在南京东路,休闲娱乐设施集中在汉口路,餐饮集中在金陵东路,由此形成一个大街区概念,既能满足外来游客游览观光,也能满足本地市民休闲休憩需求。
    目前已经通过初审的《旅游特色街区服务质量要求》是个推荐性标准,主要是提出一个标准来引导今后的城市旅游建设。
 
上海需要特色街区
    汪剑明介绍特色街区不是什么新事物,它已存在多年,伴随着商业和文化的发展而演变发展,纽约五大道、巴黎香榭丽舍大街就是典型。特色街区和主题街区是同一概念,都是指体现城市文化特点,具有购物、餐饮、休闲、娱乐、文化消费等功能特质的开放式街区,它是城市旅游中旅游与商业的黄金结合点。其中特色街区最重要的就是特色、文化、旅游功能三个要素。
    汪剑明指出,目前国外都市旅游越来越多聚焦在特色街区上,游客对都市的印象几乎都凝结在特色街区上。尤其是像上海这样商业城市,拥有大量的商务客,这些商务客在商务之余有大量前往能代表城市风貌的特色街区休闲、放松的需求。此外上海本地市民同样有大量休闲、休憩的需求。
    这是需求方面,从对城市的发展来说也需要特色街区。特色街区建设能促进就业、经济结构调整还能拉动内需,更重要的是能提升城市知名度和品牌。特色街区可开发成为城市一张最好的名片。
    因此对于上海来说,无论是需求,还是城市发展的大方向都需要成熟的特色街区。特色街区既是对游客、市民旅游休闲需求的满足同时也是对城市的推广和营销,改善城市软环境,促进经济发展的一个方面。
 
上海特色街区相对滞后
    在国际上先进的城市都有一个堪称世界水准的特色街区,但上海目前还相对滞后,拿不出一个具有世界水准的特色街区。许多街区具有了一定发展的基础,但由于种种原因在功能、资源、服务上都有所欠缺,难以达到国际水平,与上海国际大都市的定位也相去甚远。汪剑明强调,资源相对单一、配套功能不够齐全、区域不够大等,是目前制约它们发展的重要问题。
    还是以外滩为例,外滩具有鲜明的历史文化特色,观光功能非常强。但在外滩区域内大众性的餐饮、金融、休闲服务都不足。外滩与周边的街道并没有形成配套服务的格局,资源被分割。作为旅游资源,特色街区面对的是中外游客和前来休闲的本地市民。满足他们的需求就要有丰富的服务。比如英国的牛津街以优质服务闻名世界,而国内北京王府井也有较好的服务设施。上海在这方面却落后于国内外先进水平。尤其是休闲、休憩的元素在特色街区中被严重忽略。“比如中华第一街南京路,可以休息的地方很少,环境氛围也不尽如人意。”汪剑明表示南京路服务标准以及与旅游有关的各项服务还有待于进一步规范。
    “其实说到底这些都是资源单一,功能不全的通病。”停车、指引、交通、公共卫生、通讯、咨询这些基础设施在目前上海特色街区都不齐全。即使是新天地这样新崛起的街区也同样存在缺少指引设施的遗憾。同时多数街区发展范围不够广,通常停留在一条街上,实际上要形成特色街区,必须形成主路和支路间功能、资源上的互补。“从空间上看,特色街仅仅呈线状,而街区的概念则更提倡从目前的特色街出发,拓展出如鱼排状、网络状或是面状的空间形态。”汪剑明称目前从功能、资源综合性和互补型来看最好的是徐家汇商圈。既有购物的大型商场又有餐饮、电影院等休闲场所,边上还有徐家汇公园这样的大型绿地,已经形成网络型的街区。
 
外滩最有望成为“香榭丽舍”
    据悉,年内《旅游特色街区服务质量要求》就将终审,有望在明年实施。但这一“要求”是软标准即只具有推荐性并非强制性。事实上特色街区的建设上也无法强制要求。汪剑明指出这一要求的推出是在宏观上给城市旅游建设给予引导,对今后的特色街区产生潜移默化的影响。
    另外特色街区的服务质量要求针对的是软环境的改造和业态的丰富与提升,不涉及硬件。它将帮助特色街区找准自己定位,同时完善服务等功能的布局。
    由于外滩将迎来大规模改造,这不由让人们期待新标准能给新外滩的功能、资源设计带来积极的影响。
    汪剑明也看好外滩,认为外滩最有资本成为上海的香榭丽舍。首先它有自己鲜明的特色,它的文化积淀和历史感使它具备成为国际知名旅游特色街区的可能性。目前它的建设规划中已经充分考虑了旅游相关功能的丰富性,比如车辆改走地下,停车场的建设,大型水上旅游集散中心的规划等。更关键的是外滩的范围既广泛又具有聚集性,它可以形成以外滩为核心,鱼排状的街区。
    至于其他特色街区,汪剑明认为可以定位于第二梯队。游客毕竟不可能只待在一个地方,而是要寻求不同的体验。这就需要有第二批特色街区跟上。南京东路、新天地、徐家汇等都有望成为第二批有影响力的旅游特色街区。最后这两批之外特色街区可以定位于满足本地市民的休闲需求,这也是个很大的市场。
 
链接
 
国际知名旅游特色街区
 
美国纽约第五街
    五大道处于曼哈顿的中轴线,集中了曼哈顿的精华。全美国著名的珠宝、皮草、服装、化妆品商店集中在五大道上。在与47街交界处,是美国最大的砖石和金银首饰一条街。各国王室贵胄、达官富豪是常客。几乎所有的顶级品牌都能在五大道看到,超大型的百货商场也是它的亮点。近几年五大道也开设了许多专卖店,虽谈不上高档,但极有特色。
    此外五大道还以橱窗艺术闻名,沿街橱窗展示千奇百怪,有些公司甚至请真人做橱窗模特,橱窗文化成为五大道的重要观光内容。
    除了购物外,五大道沿路有众多博物馆。从42街往北至110街,五大道两边有大大小小博物馆一二十个。五大道最南端还有一个华盛顿广场,著名的纽约大学和格林威治村围绕着纪念拱门,这里是纽约最有文化气息的地方。
 
法国巴黎香榭丽舍
    位于卢浮宫与新凯旋门连心中轴线上的香榭丽舍田园大道(又称“凯旋大道”)是条集高雅及繁华、浪漫与流行于一身的世界上最具光彩与盛名的道路之一。香榭丽舍始于卢浮宫正门前的协和广场,止于矗立在星型广场中心的凯旋门前。道路两旁商贾云集,既可在其中消遣娱乐,又可采买购物,同时也可以欣赏这个有着百年历史的人间第一美丽大道的万种风姿。
    自1900年起香榭丽舍就成为了法国向世界展示它在各领域傲人成就的橱窗,现在它更成为一个国际知名品牌的汇集之地。沿街两旁的奢侈品商店、电影发行公司、影剧院、娱乐品专卖店、高品味餐厅、酒吧和夜总会星罗棋布,装点着这条浪漫又时尚的巴黎城最美的道路。
    由于香榭丽舍所处的显赫位置,法国许多重要事件都选在这里举行。比如每年七月十四日国庆游行,环法自行车赛终点冲刺等。如今,香榭丽舍大道上的名店已有些今非昔比的感觉,但一些新锐设计师的复合店(Mul"一BrandShops)却让这条古老的商业街道不断丰富起来。
 
英国的伦敦牛津街
    牛津街是英国首要的购物街,每年吸引来自全球的3千万游客到此观光购物。它是伦敦西区购物的中心,是英国最繁忙的街道。众多的购物者都被这条长1.25英里的街道上云集的超过300家的世界大型商场所吸引。其中,老牌百货店SeIfridges集合了众多的顶级名牌,这里的英式周到服务能让人体验超五星级的待遇。
    在这里购物并不便宜,尤其是牛津街这个铺租昂贵的地段。在牛津街,除了在老牌百货店里看名牌、享受高级服务之外,店铺的建筑特色也是一道令人赏心悦目的风景。
 

(记者/朱培松)

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