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2007--大盘点 大市场

日期:2007-12-18  更多当日旅游快讯>>
 
这一年,旅游产业忙扩张
    因为中国经济持续走好,以及政治、经济等环境相对稳定,再加上奥运、世博效应,中国的旅游业被普遍看好。其远景被预言为世界客源第一输出国,以及重要旅游目的地。商业经营者们纷纷认同这些观点,加紧在中国旅游业的投资,他们在07年这一年忙着扩张。
 
廉价航空:中外资本疯狂追逐
关键词:消费经济升级、资源成本不可控
    2005年中国民航天空正式对民营资本开放,奥凯、春秋和鹰联三家民用航空公司相继成立。自此,资本、媒体就没有放弃过对廉价航空的追逐。今年这种追逐似乎达到了新的高峰。
    截至目前,国内已经有6家民营航空公司在运营。今年10月,东星航空与国际金融租赁公司签约租赁两架A320飞机。11月,东星航空又与苏格兰皇家银行(The Royal Bank of Scotland,下称“RBS”)达成协议,将从RBS通过融资租赁获得总计4亿多美元,用以购买6架空客A320飞机。此外春秋、吉祥两家民营航空在接受记者采访时都表示近期将再购买飞机。由于航空业成长必须依赖规模效应,可以想见,融资然后扩张机队将继续在民营航空中反复出现。
    此外,民营航空在今年出现了外资的踊跃注入的“盛景”。除了前文提到的国际金融资本。亚洲最大的廉价航空,在今年又在中国新增两条航线。无独有偶,美国大陆航空公司、西北航空公司都纷纷向运输部申请开通纽约至上海、底特律至上海和芝加哥至北京的航线。
    至此一个中外资本角逐的廉价航空市场初现端倪,甚至国航近期也传出对澳门的廉价航空有浓厚兴趣。但对未来的廉价航空前景舆论看法不一,出现了好坏对立分明的两种言论。一方认为中国经济处于消费经济升级的临界点,经济的持续快速增长必将进一步推动消费需求的快速增长。而另一方认为国内廉价航空的道路依然艰难,在资源、成本上的不可控,政策和传统国有航空双重压力,都有可能限制廉价航空的发展。但不管怎样,就目前而言廉价航空的资本扩张势头不容置疑。
 
会奖旅游:新崛起的旅游金矿
关键词:上海、金矿的一角
    几年前恐怕旅游界没有多少人能说清楚会奖旅游为何物。但今天众多的会奖旅游团队已经让国内的旅行社认识到什么是旅游界真正的金矿。而行政主管部门更意识到会奖旅游将是提升城市形象、吸引外资、促进产业合作的黄金通道。
    今年多个会奖旅游的推介会在上海举行,4月首个国内会奖旅游的专业展会举行,更标志着上海被世界会奖旅游业看好。仅仅青旅在年初就接待了几个大型日本会奖旅游团队,其高标准的接待和利润让青旅空前重视。他们还与日本交通旅行社和有关行政部门联手举行新闻会发布相关信息以期更好地服务团队客人。目前会奖旅游收入已占到中青旅旅游服务业收入的20%。该公司还表示随着游客散客化趋势和商务活动的日益频繁,未来旅游市场很可能出现传统团队游、自由行以及会奖旅游三分天下的局面,公司在毛利率最高的会奖旅游市场大有可为。
    在会奖旅游被广泛看好的同时,专家们不得不指出的是目前世界会奖旅游真正的首选地还不是中国,在亚洲远不及新加坡等国家,更不用说欧洲了。另外国内的旅游企业现在只不过挖掘到了会奖旅游这座金矿的一角,真正的会奖旅游全面策划、管理国内旅游界能力普遍不足,中国人赚的只不过是地界费,真正具有核心竞争力还有待时日。
 
酒店业:盛事下的扩张潮
关键词:经济型酒店、高星级酒店、 盛事效应
    目前国内的酒店业可谓空前繁荣。早在两三年前,酒店业的疯狂扩张景象就已经出现。随着奥运、世博等几项盛事的临近,这种扩张的速度几乎达到无以复加的地步。
    在酒店业扩张潮中冲在前头的是经济型酒店和高星级酒店。
    经济型酒店的扩张从其在中国诞生的那天起就延续着。品牌引入然后不断吸引加盟形成规模效应,运用统一的理念、形象、销售、品牌体系建立自己的酒店王国,最后上市再融资―――这几乎是目前经济型酒店发展的一条金科玉律。今年经济型酒店一如既往地实行急速扩张政策,锦江之星等领头企业的年均增速高达惊人的90%。今年的扩张特点是扩张地区拓展到了内地,湖北、南昌、沈阳等地区纷纷感受到了这种扩张带来的新变化,当地的一些单体低星级酒店也面临着东部沿海城市同类酒店前两年所面临的生存艰难的窘境。此外经济型酒店扩张也出现品牌整合的趋势。
    在经济型酒店扩张的同时,随着奥运和世博两大盛事的临近以及国内商务旅行的迅速增长,高星级酒店也史无前例地进入高速扩张期。世贸集团一年间在上海开了两家五星级顶级酒店,据说集团还要在未来几年内新开10家五星级酒店。“过去23年香格里拉在中国开了24家酒店,基本保持每年一家的速度,未来五年,嘉里集团在中国大陆建酒店将提速,使总数达到50家以上。”香格里拉酒店集团行政副总裁金建平透露,香格里拉酒店母公司―――嘉里集团创始人、董事长郭鹤年先生今年5月份以来,已率团先后走访了湖南、内蒙古、山西、天津、河北、广西等地,为酒店选址。不管资本来自何方,今年投资高星级酒店都显示了毫不犹豫的势头。
    记者发现高星级酒店扩张在区域上集中在上海、北京以及其周围的长三角、京津地区。这说明几大重要盛事的预期效应已经体现。事实上今年已经有媒体报道,北京新开的高星级酒店一开张,奥运期间的房间就被预订一空。这股预定潮还席卷到了经济型酒店,北京地区的经济型酒店据说奥运期间也已经一房难求。预计这种良好的预期效应将导致明年酒店扩张比今年更有过之而无不及。
 
创意产业:与旅游业联姻进入热恋期
关键词:创意园区
    今年不论在上海地区还是全国范围内,创意园区数目的增长令人惊叹,甚至于在上海这个较早开始发展创意园区的城市里,有关部门已经开始控制创意园区的数目了。对于这个问题的理解在于,创意园区本身的扩张是城市旅游资源的一个极大的补充,对此管理部门本是积极赞成及促进的,之所以有了这样一个限制的原因,正在于希望在这个急速增长期内,创意园区以及和旅游业相关的其他创意产业不至于因为过速膨胀而偏离健康的发展态势。
    在今年的上海旅游节期间,上海最为著名的创意园区8号桥推出“创意嘉年华”,吸引了上百万的游客前来观赏和参与,对此,近些年一直关注创意产业和旅游业结合的上海市旅游委综合处副处长杨兢认为:“创意园区一开始可能与地产业的关系更接近,但是在上海这样一个都市旅游发展极快的地区,创意园区如何真正地成为游客前来观光和互动的旅游点,是值得人们投入更大的关注的。”事实上这绝非一厢情愿的想法,8号桥的老总黄瀚泓也认为,创意产业与旅游业的紧密联姻不仅将为其创造更大的经济效益,同时对其在文化上的推进有着不可低估的价值。
    因此,我们可以看到,在今年的数个创意展中,“创意之旅”成为醒目的商标,而8号桥、X2、海上海、城市雕塑艺术中心均成为引人注目的旅游景点,除此以外,更多的新的创意地标正在崛起,例如今年下半年正式对外开放的1933老场坊,一时成为圈内焦点。尽管有声音担忧创意产业的太快发展可能导致一些泡沫的产生,并使游客对创意类都市景点产生审美疲劳,但毋庸置疑的却是这个新兴现代化产业的发展速度不容阻挡。尤其对于上海这个城市而言,既有早期工业文化的历史背景,又有海派特色的人文背景,我们完全可以相信,创意产业与旅游业的联姻已进入热恋期。
    对此,杨兢认为,不要简单地把创意产业和旅游业的结合简单地理解为“创意园区”,事实上,创意园区只是目前阶段比较容易看到成果的一个体现,但实际上,真正深入的持久的联姻还在于两者之间互为产业的前景:例如创意人才介入旅游纪念品的设计,旅游景区或旅游企业为创意产业提供更为自由的场地和作品陈列的形式,等等。
    无论如何,都市旅游需求的增长,市场经济的发展及商业化运作的成熟都使得创意产业和旅游业的关系变得更紧密,2007年,我们已经看到了这一点。
 
(记者/朱培松 王路)
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